Lembramos como se fosse ontem: 19h de uma sexta-feira, idos de 2001. Boa parte de nós já havia ido para casa quando o telefone tocou. “Alô? Gostaria de conversar com vocês sobre um site. É para uma modelo, não sei se vocês a conhecem… a Gisele Bündchen” (!) Não dissemos ao interlocutor, mas tínhamos certeza de que era trote.

Dez anos depois, a história já faz parte do folclore da Aldeia e o universo Gisele Bündchen é parte de nosso cotidiano. Nos acostumamos a acordar, dormir e comer pensando em como tornar a presença digital da maior modelo do mundo cada dia mais relevante e encantadora aos fãs.

Descer do salto fez parte do aprendizado: nos despimos do imaginário associado à vida de modelo para projetarmos um universo digital tão caloroso, simples e verdadeiro quanto a própria Gisele. Essa responsabilidade com a identidade da modelo tem impacto direto na forma como a presença web é delineada. Desde 2007, o website oficial se posicionou como um site engajado nas causas sócio-ambientais. Não à toa, quem ganha o espaço nobre da página inicial é aquilo que a Gisele considera mais importante: vídeos e informações sobre temas ambientais.

Site? Não, Übersite

O Übersite tem como elemento gerador as imagens da modelo tematizando cada seção. A estrutura é dinâmica, permitindo a alteração constante do conteúdo pela equipe da ImageNet, empresa que gerencia o site da Gisele no Brasil.

A inserção de conteúdo multimídia, com muito material exclusivo, é parte do cotidiano. Para isso, desenvolvemos players próprios, flexíveis e de fácil manipulação pelo usuário.

Canal direto para os fãs

A relação com os fãs é valorizada através da Central de Fãs que agrega os mais variados tipos de conteúdo produzidos pelos admiradores da top: comunidades do Orkut e Facebook, sites, blogs, homenagens, wallpapers, selos e gadgets. A interface costura conteúdos oriundos de diversas fontes, incluindo os meios sociais.

A base de usuários cadastrados é ativada pela participação nas atividades e promoções do Übersite, incluindo o envio de newsletters semanais por e-mail e a distribuição de conteúdo via Widget. Através do cadastro, realizado em duas etapas, a equipe gestora tem um retrato fiel do perfil demográfico dos usuários, além de acompanhar o histórico de participação de um indivíduo nas atividades do site.

Promoções e ações especiais também caracterizam o relacionamento com os fãs. Planejamos junto com a equipe do cliente mecânicas potencializadas por ferramentas vinculadas ao website, validando a participação dos fãs cadastrados e facilitando o trabalho de quem avalia as entradas recebidas. Uma das ações, a Maratona Gisele, foi pioneira na utilização de Widgets para participação. Conheça mais ações especiais do Übersite:

Hotsite aniversário Gisele Bündchen
Game Onde Está Gisele
Campanha Tome uma Atitude
Hotsite Ano Novo
Ação Hora do Planeta