Fotos inéditas da infância e adolescência de Gisele Bündchen foram o fio condutor de uma ação promocional que celebrou o aniversário de 31 anos da modelo. Da ideia apresentada pela agência Aldeia.biz e estruturada em conjunto com a Image.net, surgiu a ação #GiseleBDay, que conquistou 20 mil novos fãs para a página da modelo no Facebook e gerou mídia espontânea nos principais veículos de imprensa do país e mundo.

A premissa era revelar aos fãs fotos da vida de Gisele nunca antes publicadas. A mecânica foi simples e bem executada: em horários pré-determinados, uma foto acompanhada de pergunta era postada na fan page do Facebook. O primeiro a responder corretamente ganhava prêmios exclusivos. O ponto alto da ação foram os vídeos, gravados pela própria modelo, que revelaram a resposta correta para cada questão, além de simpáticos detalhes dos momentos registrados nas fotografias.

A estratégia de lançamento da ação #GiseleBDay foi fundamental para seu sucesso. Teasers e abas especiais no Facebook criaram expectativa e revelaram, aos poucos, de que se tratava a promoção. O resultado veio rapidamente, gerando centenas de interações e milhares de novos fãs a cada nova pergunta postada. Mesmo sendo realizada exclusivamente no Facebook, o crescimento também respingou em outras redes sociais, com o Twitter @giseleofficial. Por se tratar de momentos inéditos da infância e adolescência da modelo, os veículos de comunicação deram grande destaque à promoção, redirecionamento seus leitores para a fan page de Gisele Bündchen no Facebook e aumentando ainda mais o sucesso da ação.